近年來年新增人口下降的現狀，全面放開生育政策的可能性以及消費升級的前景，將怎樣共同影響中國的母嬰市場？在90后都逐步進入生育適齡期的今天，母嬰市場是否有更多的新變化？尼爾森中國北方區總經理陳健女士做客第一財經電視北京智庫欄目，與主持人共同探討中國母嬰消費市場的發展。

母嬰市場持續發展
根據尼爾森發布的中國消費者信心指數顯示， 2018年第一季度中國消費者信心指數為115，到了2018年二季度，這一數字為113。盡管略有下降，但是整體趨勢較為平穩。

2016年，母嬰市場增長同比只有3.9%。而2017年中國母嬰消費市場的總量達到了1233億元，同比增長11%。母嬰消費市場的發展顯著。

消費升級與新品的推出是母嬰消費品銷售額快速增長的兩大核心要素。但同時，對比世界上其他的成熟市場，中國的母嬰消費品人均消費量依舊處于較低水平。中國的母嬰市場依舊有較大的成長空間。

——尼爾森中國北方區總經理陳健

母嬰市場消費走向高端化

90后帶動作用明顯

根據尼爾森研究發現，各個母嬰消費品品類中，廉價產品的銷售比重在持續降低；而貴價，尤其是中級貴價產品提升顯著。母嬰消費品的高端化趨勢越發明顯。

隨著90后逐步步入生育適齡階段，他們的消費特點也在影響著母嬰市場的發展。愛嘗新、愛個性、代入感、技術控和重服務是90后的新消費習慣。

母嬰實體店優勢在于體驗性與專業性

線上線下融合是業態發展趨勢

根據尼爾森數據顯示，線下母嬰店的增長速度由2015年的13%回落到2016年的10%，再上升到2017年的11%，母嬰實體店仍處于平穩發展態勢。但是線下母嬰店的碎片化特點導致其競爭激烈，生命周期較短。

線下母嬰實體店的優勢在于其體驗性與專業性。母嬰店應該用齊全的品類，優美的環境和知識豐富的導購來為消費者提供一站式的服務。同時，目前線上的渠道也具有便捷性、價格的可比較性及營銷手段的豐富性等優勢。因此線上線下的融合應當是行業未來的發展趨勢。